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2015年3月乘用車企業(yè)品牌傳播榜

長安汽車品牌傳播“硬菜”多

　　3月、1季度乘用車車企網絡平臺品牌傳播量排行榜     單位：次

　　乘用車企業(yè)3月網絡平臺品牌傳播量較2月大幅提升。尤其長安汽車3月品牌傳播量是2月的兩倍還多。其他多數(shù)企業(yè)品牌傳播量也都有不同程度的增長。3月上榜前五名企業(yè)與2月上榜企業(yè)前5名相同。江淮汽車和東風日產較2月排名有所下浮。其中江淮汽車是惟一3月品牌傳播量不升反降的企業(yè)。

　　長安汽車以3萬余次的品牌傳播量排在首位，延續(xù)開門紅。從傳播內容看，由于長安汽車逆勢增長，1-2月累計銷售52.70萬輛，同比增長 25%，成為行業(yè)關注焦點。尤其是3月6日借逸動電動版的上市長安汽車發(fā)布十年新能源戰(zhàn)略引起業(yè)內廣泛關注。在當今運動之風盛行的時候，由長安汽車冠名的重慶國際馬拉松賽也成為熱點。而由長安汽車冠名的央視重磅節(jié)目《出彩中國人》第二季也選擇在3月首播，無疑成為拉升長安汽車品牌傳播量的有力砝碼。關于比亞迪汽車，提及更多的還是其新能源汽車，這從其發(fā)布的業(yè)務報告就可以看出來，傳統(tǒng)汽車業(yè)務出現(xiàn)下滑，但新能源汽車板塊逆勢而漲。而牽手全球叫車服務巨頭Uber在美推電動出租車的消息也迅速成為媒體關注熱點。北京汽車3月與互聯(lián)網公司樂視進行戰(zhàn)略合作引發(fā)業(yè)內關注，媒體分析這與今年兩會總理工作報告中將“互聯(lián)網+”列入國家戰(zhàn)略的影響有關。而從長安汽車手中接過昌河并對其進行重組的消息也一度熱傳。

　　從以上傳播內容可以看出，在經歷了農歷新年的短暫起伏后，企業(yè)的品牌傳播再次重裝出發(fā)。這些豐富的傳播內容自然成為乘用車企業(yè)3月品牌傳播量提升的主要原因�！　�

微博平臺：月末放大招  長安福特傳播量猛增

　　3月、1季度乘用車企業(yè)微博平臺品牌傳播量排行榜     單位：次

　　3月乘用車企業(yè)微博榜上，與2月相比上榜企業(yè)比較穩(wěn)定。品牌傳播量都有不同程度的上漲，導致排名發(fā)生了一定的變化。上海大眾、北京現(xiàn)代和長安福特依然領銜前三甲。廣汽豐田繼續(xù)墊底，比亞迪汽車連升兩位。其中長安福特的漲幅最高，達到30%，其次是上海大眾和長安汽車，漲幅均接近20%。

　　從傳播內容來看，央視3.15晚會對3月企業(yè)在微博品牌傳播的影響較為明顯。主要是曝光多家合資企業(yè)的4S店違規(guī)操作的事件，其中就涉及到上海大眾。事件播出后，上海大眾積極回應，及時展開調查，贏得了網民的一定贊許。北京現(xiàn)代“舊聞新炒”，一則“新款名圖上市”的消息在微博平臺大量傳播，而實際上新款名圖已于去年年底上市。而最值得一提的是長安福特，3月前大半個月基本上平淡無奇，但是在3月30日發(fā)出一條“一句話說說你享受過的長安福特滿意服務”的有獎參與話題，迅速引發(fā)網民關注，短短兩天時間，傳播量近5000次。長安汽車冠名的第二季《出彩中國人》3月1日在央視首播，然后每周日播出的慣例，使得長安汽車的曝光率穩(wěn)步提升，在線上長安汽車也積極運用出彩“話題”推介企業(yè)品牌，都得到了很好的傳播效果。

    從3月乘用車企業(yè)的微博傳播可以看出，“3.15”晚會的影響是一方面，導致企業(yè)微博品牌活動話題減少，北京現(xiàn)代用舊聞來提升曝光量便是一證。所以長安福特的月末的有獎話題無疑成為亮點。