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江淮汽車"自我批評(píng)":發(fā)力單一 品牌瓶頸

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作者:  來(lái)源:中國(guó)汽車零部件  時(shí)間:2015/11/25 8:50:39

江淮汽車股份有限公司總經(jīng)理項(xiàng)興初、江淮乘用車營(yíng)銷公司副總經(jīng)理李建華等相關(guān)管理層和研發(fā)人員一起,交流了江淮目前所存在的問(wèn)題和困難以及對(duì)應(yīng)措施,充分體現(xiàn)了務(wù)實(shí)而積極的進(jìn)取態(tài)度。

警惕產(chǎn)品“發(fā)力點(diǎn)”較為單一

在江淮前十月的累計(jì)銷量中,SUV車型的銷量為19.2萬(wàn)輛,占總銷量約70%。其中瑞風(fēng)S3前十月的銷量超過(guò)15萬(wàn)輛,占總銷量54.35%。單從SUV車型銷量來(lái)看,瑞風(fēng)S3就扮演著不可或缺的角色。

項(xiàng)興初也坦言:“預(yù)計(jì)2016年的形勢(shì)相比今年不會(huì)有太大的增長(zhǎng),但江淮汽車會(huì)針對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。例如新能源汽車的比重以及轎車、MPV和商用車的整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化。”

新能源汽車方面,1-10月,純電動(dòng)汽車銷量同比增長(zhǎng)近6倍。目前,第二代平臺(tái)有三款產(chǎn)品,分別是江淮 iEV5、江淮iEV6與日前在廣州車展首發(fā)亮相的iEV6S。江淮iEV5累計(jì)銷量達(dá)到5000輛。在國(guó)家推動(dòng)新能源汽車發(fā)展的政策下,江淮也將繼續(xù)加 快新能源汽車研發(fā)與制造的步伐。項(xiàng)興初表示:“我們覺(jué)得新能源汽車在2016年將會(huì)有更大的增長(zhǎng),對(duì)于新能源汽車的結(jié)構(gòu)我們將進(jìn)行優(yōu)化。另外還包括轎車、 SUV、MPV等細(xì)分市場(chǎng)。”

江淮汽車在轎車市場(chǎng)一直未收到良好的成效,不可否認(rèn),這也是自主品牌崛起的一大難題。而對(duì)于MPV市場(chǎng),江淮 10月銷量為5168量,環(huán)比增長(zhǎng)12.5%;1-10月累計(jì)銷售4.75萬(wàn)輛。項(xiàng)興初回答記者提問(wèn)時(shí)表示:“明年瑞風(fēng)M4推出后,將會(huì)補(bǔ)上MPV產(chǎn)品陣 營(yíng)的短板,提升在MPV市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。”

品牌建設(shè)和服務(wù)能力提升

李建華表示:“品牌發(fā)展不是單單讓消費(fèi)者看到或熟知我們的品牌,品牌形象是消費(fèi)者心中的印象和為改變印象所付諸的努力。而改變印象最好的武器就是產(chǎn)品。”

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