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吉利啟動新平臺CMA 李書福再闖新關

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作者:網站管理員  來源:中國汽車零部件  時間:2015/10/20 8:49:24

中國汽車零部件網】訊:

 

吉 利聯(lián)合沃爾沃開發(fā)的CMA平臺(CMA是吉利和沃爾沃汽車聯(lián)合開發(fā)的針對緊湊型汽車的全新模塊架構平臺)啟動,再次讓李書?吹搅藢崿F200萬輛夢想的希 望。“200萬輛僅是吉利和CMA平臺的產品規(guī)劃,并不包含沃爾沃在內。”10月13日,吉利公關總監(jiān)楊學良稱,在最近一次經管會上,吉利再次將其中長 期目標確定為200萬輛。

10月14日,吉利汽車宣布任命魏思瀾(AlainVisser)為負責CMA產品族群的全球市場營銷副總裁。“魏思瀾上任,意味著吉利CMA平臺運營正式啟動。”吉利汽車內部人士向21世紀經濟報道記者透露。

作為吉利集團董事長,李書福的200萬輛夢想,曾經在吉利2007年轉型時提出,彼時李書福為此設定的時限是要在2015年完成。不過,后來吉利又將目標下調至2019年完成120萬輛。

雖然吉利是2015年自主車企中增幅最大的企業(yè),但其今年45萬輛的年度目標,與200萬輛相比還相差甚遠。CMA平臺究竟能為吉利帶來多少銷量?李書福也在等待答案。

CMA平臺獨立于吉利品牌

“CMA平臺未來將獨立運作。”楊學良向21世紀經濟報道記者透露,其車型也是未來吉利與合資品牌之間,直面競爭的主要產品。魏思瀾將負責領導與制定CMA平臺產品族群的銷售與營銷策略。

楊學良稱,獨立運作的CMA平臺與吉利的關系,就像沃爾沃與吉利一樣,各自獨立。“CMA平臺運營后,吉利集團也將像大眾集團一樣,形成包括沃爾沃、CMA平臺產品系列和吉利產品系列三個板塊,就像大眾擁有奧迪、大眾和斯柯達三個品牌業(yè)務一樣。”

至于CMA平臺產品如何命名,吉利方面表示目前尚未確定。不過,記者通過查詢商標網發(fā)現,除了博越外,吉利汽車又默默注冊了很多商標,包括沃途、朗途以及吉利加字母系列等在內近二十個商標。這是吉利歷史上集中注冊商標最多的一次。

“我們的確注冊了很多商標。”吉利集團副總裁、銷售公司總經理林杰向記者坦言,吉利集中注冊商標,是為了以后即將大規(guī)模上市的產品做準備。他同時透露,2016年以后,吉利的產品投放將非常密集。

明兩年集中推SUV

200萬輛銷售目標中,CMA平臺產品能占多少?對此,楊學良表示目前尚未確定,還在討論中,但無論CMA平臺如何發(fā)展,吉利現有產品也要全力突破。

在吉利最近注冊的商標中,有一部分是為SUV準備的。“目前吉利SUV的命名方案,還未最終確定。”楊學良稱,之前,吉利已經為SUV命名進行了網上調查,未來,吉利SUV的命名方案將三選一。

一 是定名博越,打造博越SUV系列產品,使博越成為吉利SUV的產品品牌;二是將SUV產品,分別納入現有的幾大產品體系中,分別打造帝豪SUV、博瑞 SUV和遠景SUV;三是直接叫吉利SUV,并以數字字母等代號區(qū)別不同定位的SUV車型。三種命名模式各有利弊,這也是吉利目前仍然公開征求方案的主要 原因。

事實上,吉利對SUV命名慎之又慎另一原因是,吉利在SUV市場上當前暫時落后。今年,自主車企增長量高于合資企業(yè),主要原因是SUV市場爆發(fā),不過,與其他自主車企不同,吉利的弱點恰恰在SUV。

“目前SUV銷量僅占吉利總銷量的20%,明年計劃提高到35%。”林杰曾對記者說,未來兩年,吉利將集中推SUV。

今 年年底,吉利將推NL-3,明年3月推NL-4。此外,GX9的改款和在CMA平臺上研發(fā)的小型SUV也將在明年推出。所以,明年吉利將至少推出四款 SUV產品,以提升它在該市場上的競爭力。如果SUV產品能一炮打響,吉利距離200萬輛的銷售目標,也許會近許多。

“一個吉利”的大方向不變

不過,隨著新平臺啟動和SUV產品密集推出,李書福原來提出的“一個吉利”品牌戰(zhàn)略也走到了十字路口,未來吉利是繼續(xù)堅持“一個吉利”戰(zhàn)略還是做出調整?楊學良稱,大方向不會變,但會根據新產品進行微調。

對于吉利新注冊的系列商標,楊學良透露,是吉利高層“頭腦風暴”的產物,因為注冊不需要成本,所以這些都只是先注冊備用,至于未來如何使用,還要根據情況來定。而這些商標,只限于吉利在產品層面應用。

吉利目前有博瑞、帝豪、遠景和全球鷹以及英倫等產品系列。在它的規(guī)劃中,未來全球鷹將退出歷史舞臺,而英倫也將成為吉利出租車的專用品牌,留下的博瑞、帝豪、遠景三個產品系列,未來將根據新品推出而調整,有可能增加也有可能減少。

“關鍵要根據產品定位來調整。”楊學良說,隨著吉利產品價值的整體提升,其為消費者提供的價值也發(fā)生了變化,原來的產品系列定位很可能不再適應新情況,所以,吉利一直在調整中。

實際上,吉利銷售公司已經對母品牌進行了調整。“未來吉利汽車品牌會朝著健康向上的方向打造。”林杰稱,這主要是因為吉利當前消費群體的共同特征是積極向上,未來吉利的產品研發(fā)方向和團隊文化都將朝著這一方向發(fā)展。

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