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近年來，隨著自主品牌“扎堆”高端化、合資和進(jìn)口品牌車型價格下探，包括華晨在內(nèi)的“老字號”車企面臨巨大壓力，而整體市場亦呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的格局。對于華晨汽車來說，如何在新的形勢下突圍并走好自主高端化之路，成為了更加艱難的課題。

在巨大的壓力下，華晨選擇了“孤注一擲”，祭出華頌品牌并意欲借此打開全新市場、再戰(zhàn)高端。就此話題，《中國經(jīng)營報》記者對華晨汽車集團(tuán)董事長、總裁祁玉民進(jìn)行了采訪。

《中國經(jīng)營報》：華晨推出華頌品牌是出于怎樣的考慮？這一品牌問世至今，是否完成了原有目標(biāo)和計劃？

祁 玉民：自從與寶馬合作以來，華晨得到了寶馬很大的支持，這一點(diǎn)在中華的身上有著明顯的印記，隨著這種合作的深入，雙方對中國高端商務(wù)車市場的洞察以及華晨 集團(tuán)三十多年來高起點(diǎn)造車?yán)砟畹慕?jīng)驗積累，華頌這個高端商務(wù)車品牌就出現(xiàn)在我們的視野里，而且在寶馬的支持下，華頌品牌的內(nèi)涵也會被繼續(xù)深挖，除了現(xiàn)在的 華頌7外，未來還會有更多的產(chǎn)品進(jìn)入華頌品牌序列，產(chǎn)品線會更加豐富。華頌7雖然目前尚屬品牌上升期，但我們有信心相信，未來華頌品牌、華頌7一定能在高 端商務(wù)車路線上有大的建樹。

《中國經(jīng)營報》：一直以來，自主品牌向高端領(lǐng)域進(jìn)軍之路磕磕絆絆，你也曾說過，華頌就像一顆炸彈，轟炸了華晨汽車的所有短板。目前，華頌是否實現(xiàn)了預(yù)想的突破？仍然面臨的困難有哪些？

祁 玉民：雖然華晨汽車選擇在品牌冗雜的商務(wù)車市場再創(chuàng)一個全新高端品牌，勢必是一條艱辛之路，但盡管面臨重重挑戰(zhàn)，華晨汽車對華頌品牌的表現(xiàn)仍十分看好，因 為，在寶馬的支撐下，我們對產(chǎn)品的品質(zhì)，有著極大的信心。目前華頌面臨的困難在于品牌的認(rèn)知度，華頌7作為新興品牌的首款產(chǎn)品，更需要一個前期磨礪的階 段，這是一個循序漸進(jìn)的發(fā)展過程。未來在華頌品牌建設(shè)上，除了產(chǎn)品體系的完善外，對品牌內(nèi)涵我們還將進(jìn)一步挖掘，產(chǎn)品帶品牌，品牌帶產(chǎn)品，兩者相輔相成， 相信在華晨集團(tuán)不遺余力的努力下，加上寶馬的強(qiáng)力后盾支持，華頌的品牌建設(shè)一定會更加卓越，品牌內(nèi)涵將更加豐富，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力搶占細(xì)分市場。

《中國經(jīng)營報》：你怎樣理解自主品牌“扎堆”高端化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

祁 玉民：在我從事汽車行業(yè)的這些年，我經(jīng)歷了中國汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的輝煌階段，也看到了一些中國品牌沖擊高端的經(jīng)歷，但是這并不代表中國品牌不能走向高端。 中國品牌發(fā)展中高端品牌是必然的，也是大勢所趨，中國的自主品牌有這樣的能力。目前眾多自主品牌都在嘗試挑戰(zhàn)高端化發(fā)展，或是推出高配置、高規(guī)格車型，或 是另立品牌，盡管目前看來市場反應(yīng)和效果不盡如人意，但民族汽車工業(yè)向上發(fā)展，必須挑戰(zhàn)高端產(chǎn)品。雖然這條道路充滿了艱辛，但沒有退路，只能迎頭向上。憑 借產(chǎn)品力突圍從而邁進(jìn)高端化，這是自主品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

《中國經(jīng)營報》：今年以來，在整體市場不盡樂觀的同時，自主品牌呈現(xiàn)出了活力與生機(jī)，身處相對穩(wěn)定的市場環(huán)境，華晨怎樣脫穎而出？與競爭對手相比，主要的競爭優(yōu)勢有哪些？

祁 玉民：縱觀中國汽車產(chǎn)業(yè)，市場發(fā)展良好，但自主品牌市場占有率仍有大幅度可提升的空間，對于今后的發(fā)展，華晨充滿信心。經(jīng)過多年的探索，華晨汽車明確了一 條以市場為導(dǎo)向、國際合作為平臺，通過與寶馬集團(tuán)“一夫一妻制”的國際合作，引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)為我所用，走出了一條“多、快、好、省”的發(fā)展道路。在與 寶馬集團(tuán)的合作過程中，寶馬嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)與追求技術(shù)的理念都使華晨汽車受益匪淺。在華晨現(xiàn)有的產(chǎn)品體系里，無論是中華品牌下的產(chǎn)品還是華頌品牌下的華頌 7，都得到了寶馬在研發(fā)、技術(shù)、管理方面的大幅度支持。相較于競爭對手，這就是華晨最大的優(yōu)勢。