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研究說明：中國(guó)汽車品牌傳播排行榜由中國(guó)能源汽車傳播集團(tuán)《中國(guó)汽車報(bào)》社有數(shù)汽車輿情檢測(cè)室出品，通過國(guó)家級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)資訊、信息數(shù)據(jù)庫(kù)——“有數(shù)”平臺(tái)采集、處理信息，再經(jīng)專業(yè)研究人員分析、整理。“有數(shù)”每天從包括國(guó)內(nèi)外專業(yè)傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站的汽車頻道、相關(guān)部委和汽車廠商的官方網(wǎng)站，以及新聞、論壇、博客在內(nèi)的9000多個(gè)網(wǎng)站收集超過百萬次新聞資訊、帖子、博客等內(nèi)容，并從210多萬抽樣微博活躍用戶（其中：微博達(dá)人120萬，機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶30萬，個(gè)人認(rèn)證用 戶47萬以及粉絲量較高的活躍用戶17萬）中搜集微博和評(píng)論，進(jìn)而從中搜索、發(fā)現(xiàn)、整合出汽車行業(yè)的“信息脈搏”，為行業(yè)和企業(yè)的進(jìn)一步品牌塑造提供參考。中國(guó)汽車平臺(tái)品牌傳播排行榜分為企業(yè)榜和車型榜，其中企業(yè)榜分別對(duì)三分類企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播量進(jìn)行排名。

監(jiān)測(cè)時(shí)間：2015年5月1日~5月31日

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：

1~5月汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播量分類對(duì)比圖單位：次

受上海車展影響，車企品牌傳播在4月達(dá)到一個(gè)小高潮，5月傳播量沖高回落，三分類車企傳播量均有不同幅度下降�！吨袊�(guó)制造2025》5月正式出臺(tái)，節(jié)能與新能源汽車領(lǐng)域?yàn)槠涫畟�(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域之一，新能源汽車在5月掀起新一輪的關(guān)注熱潮。比亞迪、北汽、上海大眾、一汽-大眾、宇通客車等多家企業(yè)的傳播熱點(diǎn)均與新能源相關(guān)。自主品牌企業(yè)以銷量信息最受媒體關(guān)注，新能源汽車的銷量信息是其中的重頭戲。有媒體指出，隨著政策的不斷刺激新能源汽車銷量增長(zhǎng)也進(jìn)入快車道，比亞迪、眾泰、北汽、奇瑞4家企業(yè)新能源汽車的銷量最受關(guān)注。

乘用車企業(yè)：上海大眾長(zhǎng)沙工廠建成投產(chǎn)引關(guān)注

5月、1季度乘用車車企網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播量排行榜單位：次

乘用車企業(yè)5月網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播量較4月有一定下降，新能源汽車為5月焦點(diǎn)，“比亞迪定增150億元發(fā)力新能源汽車”、“北汽新能源自建公共充電站”、“一汽-大眾與上海大眾將會(huì)投資共計(jì)220億歐元用于新能源汽車技術(shù)和工廠的環(huán)保技術(shù)研發(fā)，計(jì)劃到2019年，大眾會(huì)有15款新能源汽車實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)”等消息均取得不小的關(guān)注。

長(zhǎng)安汽車蟬聯(lián)榜首，“中國(guó)長(zhǎng)安24億元加碼長(zhǎng)安汽車”和“長(zhǎng)安汽車注冊(cè)新商標(biāo)，將重點(diǎn)布局MPV市場(chǎng)”的消息最受關(guān)注。媒體發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)安汽車新注冊(cè)了靈躍、靈躍V60、靈躍V80三個(gè)商標(biāo)。從長(zhǎng)安產(chǎn)品布局看，靈躍很可能成為MPV系列的命名。同時(shí)，“中央巡視組6月初進(jìn)駐長(zhǎng)安汽車”、“出彩中國(guó)人完美收官，長(zhǎng)安汽車成最大贏家”等消息也獲得較高關(guān)注，長(zhǎng)安汽車頻頻召回則引來了媒體一定的爭(zhēng)議。

上海大眾上升一個(gè)排名，排在第五，是排名最高的合資企業(yè)，除新能源的傳播外，“上海大眾汽車長(zhǎng)沙工廠建成投產(chǎn)”、“今年1-4月，上海大眾再次以567,084輛的銷量成績(jī)奪得國(guó)內(nèi)合資品牌的銷量冠軍”、“神州租車與上海大眾達(dá)成戰(zhàn)略合作”等消息傳播量高。

商用車企業(yè)：宇通客車緊抓新能源大潮

5月、1季度商用車車企網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播量排行榜單位：次

5月，商用車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播排行榜上，中國(guó)重汽和宇通客車排名變化最大。其中宇通客車的傳播內(nèi)容以新能源為主，新能源助力宇通上升三個(gè)排名第四， “宇通客車2015年預(yù)計(jì)新能源客車銷1.3萬輛”、“宇通客車打造新能源客車全球龍頭”等消息最受關(guān)注。

中國(guó)重汽上升5個(gè)排名，排名第三，傳播內(nèi)容喜憂參半，一方面缺陷校車頻發(fā)故障國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)出召回通知，一方面中國(guó)重汽獲中國(guó)汽車工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)、中國(guó)重汽發(fā)動(dòng)機(jī)榮獲“最佳客車零部件獎(jiǎng)”。

福田汽車排名第一，涉外戰(zhàn)略的消息傳播量最高，主要包括“伴隨印度總理莫迪訪華，福田汽車加速推進(jìn)印度戰(zhàn)略進(jìn)程”、“福田汽車公司及全資子公司北京福田國(guó)際貿(mào)易有限公司、北汽福田（香港）有限公司作為出資主體在泰國(guó)設(shè)立福田汽車泰國(guó)制造公司”兩方面。此外，銷量下滑和人士變動(dòng)也為媒體所關(guān)注，主要包括“福田汽車前4月汽車銷量同比降23.58%”以及“福田汽車董事張志祥、監(jiān)事陳忠義雙雙辭職”兩方面。

自主品牌企業(yè)：銷量信息仍是傳播熱點(diǎn)

5月、1季度自主品牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播量排行榜單位：次

同4月一致，5月銷量數(shù)據(jù)仍然是自主品牌最受媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。一季度的數(shù)據(jù)、4月的數(shù)據(jù)以及2014年全年的數(shù)據(jù)均受到一定的關(guān)注。長(zhǎng)安汽車、比亞迪汽車、北京汽車分列一、二、三位。

“長(zhǎng)安汽車銷量首破百萬，自主乘用車增5成”、“出彩中國(guó)人大熱，長(zhǎng)安汽車銷量飆升”、“長(zhǎng)安汽車4月售汽車23萬輛，同比增5.8%”；“今年一季度9大自主品牌累計(jì)銷售新能源乘用車1.95萬輛。其中比亞迪表現(xiàn)突出，以7,418輛高居榜首，占總銷量的近4成”、“去年過半整車企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，比亞迪一季度業(yè)績(jī)同比增910%”；“北京汽車銷量首季增速明顯，北京汽車2015年一季度總銷量達(dá)413685輛，自主品牌銷售84876輛”等消息為三者的傳播熱點(diǎn)。

微博平臺(tái)：

1~5月汽車企業(yè)微博平臺(tái)品牌傳播量分類對(duì)比圖單位：次

與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播量整體下降一致，上海車展結(jié)束后，微博平臺(tái)三分類車企傳播量均有不同程度的下降。微博平臺(tái)對(duì)新能源汽車的關(guān)注程度不及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，僅比亞迪的傳播內(nèi)容多與新能源相關(guān)。生活化的話題則更受網(wǎng)民關(guān)注，上海大眾的一系列生活化話題取得了良好的效果。同時(shí)，與電視媒體的互動(dòng)也是微博傳播的主力軍，東風(fēng)日產(chǎn)作為CCTV5歐冠賽猜比分的獎(jiǎng)品、長(zhǎng)安汽車冠名《出彩中國(guó)人》分別為兩者帶來了較高的傳播量。

乘用車企業(yè)：上海大眾最生活

5月、1季度乘用車企業(yè)微博平臺(tái)品牌傳播量排行榜單位：次

5月，上海大眾官方微博設(shè)計(jì)了很多生活中的小話題進(jìn)行傳播，取得了不錯(cuò)的傳播效果。如：上海大眾汽車•微話題“遇到插隊(duì)你會(huì)怎么辦”、上海大眾汽車•正能量“世界上最快而又最慢，最長(zhǎng)而又最短，最平凡而又最珍貴，最易被忽視而又最令人后悔的就是時(shí)間”、上海大眾汽車•微播報(bào)“我國(guó)城市軌交運(yùn)營(yíng)破3000公里”、上海大眾汽車•趣生活“汽車拖鞋”等等消息均得到了網(wǎng)民一定的關(guān)注。

東風(fēng)日產(chǎn)排名第二，東風(fēng)日產(chǎn)提供的車模作為歐冠賽微博競(jìng)猜的獎(jiǎng)品，CCTV5官方微博成為本月東風(fēng)日產(chǎn)的意見領(lǐng)袖“直播大賽、競(jìng)猜比分、贏車模”在每場(chǎng)比賽前都能取得不錯(cuò)的傳播效果。單條傳播轉(zhuǎn)發(fā)量和回復(fù)數(shù)最多的微博來自上海車展的余熱，“懸浮拍照聽說過，但你絕對(duì)不能想象懸浮的車展展臺(tái)吧，東風(fēng)日產(chǎn)上海車展商演懸浮大戲”的微博取得網(wǎng)民關(guān)注，該微博不僅通過高大上的描述抓緊網(wǎng)民眼球，也通過微動(dòng)畫的方式對(duì)如何做到“懸浮”，運(yùn)用了那些力學(xué)和建筑學(xué)的原理進(jìn)行了講解。

商用車企業(yè)：比亞迪新能源客車項(xiàng)目受關(guān)注

5月、1季度商用車企業(yè)微博平臺(tái)品牌傳播量排行榜單位：次

5月商用車企業(yè)微博平臺(tái)品牌傳播量排行榜上中國(guó)重汽蟬聯(lián)榜首，校車召回事件最受關(guān)注，“中國(guó)重汽集團(tuán)濟(jì)南豪沃客車有限公司宣布召回2013年4月至2015年4月生產(chǎn)的全部12種車型黃河牌校車，共計(jì)561輛。”在熱點(diǎn)微博TOP10中有7條關(guān)于該消息。此外，“中國(guó)重汽于近日再次獲得非洲市場(chǎng)上1550輛機(jī)動(dòng)車出口的大單”的消息也取得了一定的關(guān)注。

比亞迪上升六個(gè)排名，排在第二，“公司發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)審議通過了《關(guān)于廣汽比亞迪新能源客車建設(shè)項(xiàng)目的議案》，同意比亞迪與廣汽集團(tuán)簽署《新能源客車建設(shè)項(xiàng)目股東協(xié)議》，雙方共同出資設(shè)立廣州廣汽比亞迪新能源客車有限公司，注冊(cè)資本3億元人民幣”的消息最受關(guān)注。此外，網(wǎng)民也關(guān)注比亞迪的海外部署，“比亞迪交付首批5臺(tái)大巴給洛杉磯郡大都會(huì)運(yùn)輸局，洛杉磯郡郡長(zhǎng)親臨見證”、“比亞迪宣布在巴西投資建設(shè)電動(dòng)大巴工廠以及鐵電池工廠，總投資額將將達(dá)約5億美元”的消息也有一定關(guān)注度。

自主品牌企業(yè)：《出彩中國(guó)人》收官助力長(zhǎng)安坐穩(wěn)榜首

5月、1季度自主品牌企業(yè)微博平臺(tái)品牌傳播量排行榜單位：次

5月，《出彩中國(guó)人》第二季收官，一直以來憑借《出彩中國(guó)人》在微博平臺(tái)上取得良好傳播效果的長(zhǎng)安汽車自然要借勢(shì)收官再火一把。5月長(zhǎng)安汽車再次穩(wěn)坐榜首，12318次有效傳播中，有1561次與《出彩中國(guó)人》相關(guān)，占5月總傳播量12.67%。把廣告拍成電影是長(zhǎng)安汽車蟬聯(lián)榜首的另一個(gè)原因，長(zhǎng)安汽車好萊塢式特工電影：CS75《火線狂飆》取得了網(wǎng)民較高的關(guān)注，在十大熱點(diǎn)微博中占據(jù)5條，單條最高轉(zhuǎn)發(fā)量2474次。

比亞迪排名第二，除商用車排行榜中已經(jīng)提到的熱點(diǎn)外，“秦戰(zhàn)CRC”為其5月最熱話題。2014年“秦”成為首個(gè)參加拉力賽的插電式混合動(dòng)力車型，且在混動(dòng)組（SAE組）奪冠，2015年CRC即將開戰(zhàn)，比亞迪汽車官方微博自然不吝為秦助威。北京汽車排名第三，北京汽車銷售有限公司宣布與“車女婿”建立戰(zhàn)略合作關(guān)系獲得了一定的關(guān)注。