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作為中國豪華車市場的后來者，打造品牌一直是DS在華發(fā)展的重中之重。

在4月20日開幕的上海國際車展上，采用“DS之翼”家族 式前臉的新DS5進(jìn)行了亞洲首秀，這一改款車型除了在造型、科技及內(nèi)飾工藝上有所突破外，更背負(fù)了DS品牌的戰(zhàn)略意義——繼2014年發(fā)布品牌“獨(dú)立宣 言”后，DS品牌在“獨(dú)立”的道路上再進(jìn)一步：隨著新DS5的亮相，DS品牌三款國產(chǎn)車型完成了統(tǒng)一的家族前臉“DS之翼”的配備，標(biāo)志著DS品牌的在 華發(fā)展進(jìn)入了全新階段。

與此同時，DS在此次車展發(fā)布會上還正式對外公布了全新中文口號“前衛(wèi)·巴黎”，并首次在中國公開展示新LOGO，以強(qiáng)化其新世代豪華汽車品牌的定位及形象。

“獨(dú)立新紀(jì)元”

自 2014年3月28日，DS品牌旗下首款采用全新DS前臉設(shè)計、獨(dú)立佩戴DS車標(biāo)的車型DS5LS上市，DS品牌就相當(dāng)于正式發(fā)布了“獨(dú)立宣言”，成為 與標(biāo)致、雪鐵龍并列的標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（以下簡稱PSA）旗下的豪華品牌。此后推出的SUV車型DS6也同樣采用了“DS之翼”的家族前臉，但更早上市的 首款國產(chǎn)車型DS5，卻依然沿用原來的設(shè)計。直至此番改款車型亮相，新DS5才正式進(jìn)入“獨(dú)立”陣營。

在業(yè)內(nèi)人士看來，DS5LS的推出象征著DS品牌發(fā)布了“獨(dú)立宣言”，而在三款國產(chǎn)車型全部獨(dú)立懸掛DS車標(biāo)，并采取統(tǒng)一的家族前臉設(shè)計之后，則意味著DS品牌已經(jīng)進(jìn)入了全面的獨(dú)立階段。

“對 于DS品牌來說，現(xiàn)有的三款國產(chǎn)車型代表著三個不同的概念：DS5LS更多的是讓普通消費(fèi)者能夠購買的豪華車，DS6是根據(jù)中國的現(xiàn)狀、為了滿足 SUV市場推出一款車型。而DS5是代表了一種精神，這款車完全是法國設(shè)計的，它代表了品牌的一種理念。”長安PSA副總裁、長安PSA銷售分公司總經(jīng) 理徐駿表示：“新DS5象征著一種前衛(wèi)精神，所以它在品牌內(nèi)部就是起到引領(lǐng)的作用。不同于DS5LS和DS6，我們并不給它過高的銷量指標(biāo)，也因此 不會在價格上有過多的調(diào)整。新DS5既然代表了DS品牌的品質(zhì)，就要維持一定的價格，因為新DS5有29個世界頂級的零部件，包括天窗、輪轂、發(fā)動機(jī) 等等，是DS的品牌旗艦。”

由此看來，在象征著品牌進(jìn)入全面獨(dú)立階段之外，新DS5還承擔(dān)著重新明確豪華品牌形象的重任。而這也意味著，在2014年成功進(jìn)入豪華車品牌銷量前十名之后，DS已經(jīng)逐漸開啟了“品牌向上”路線。

品牌再創(chuàng)新

事實上，在DS品牌獨(dú)立之前，沒有專屬的車標(biāo)導(dǎo)致消費(fèi)者難以認(rèn)同其豪華車定位等原因，均在相當(dāng)程度上阻礙了DS的在華發(fā)展；品牌獨(dú)立后，憑借著一年推出三款新車的速度，DS的在華銷量同比增長了6倍。

車展上，DS發(fā)布了新的中文口號和品牌LOGO。據(jù)悉，2015年，DS將在產(chǎn)品、營銷、渠道等方面共同發(fā)力，除了達(dá)成銷量目標(biāo)外，更重要的是通過創(chuàng)新手段，強(qiáng)化其豪華品牌形象。

在 上海國際車展的發(fā)布會上，DS現(xiàn)場揭曉了新品牌口號“SPIRITOFAVANT-GARDE”的中文詮釋：“前衛(wèi)·巴黎”。按照DS的規(guī)劃，這一口 號將向消費(fèi)者展現(xiàn)一個更具獨(dú)立精神和先鋒態(tài)度的豪華汽車品牌。此外，在LOGO方面，DS將原來的“DSSPIRIT”替換成了 “DSAUTOMOBILES”，以法文追溯品牌法國根源的同時，體現(xiàn)其新世代豪華汽車品牌的定位。

“在品牌推廣方面，今年我們將以創(chuàng) 新的方式進(jìn)行，主要分為三條主線。”DS品牌中國及東南亞地區(qū)總裁、長安PSADS品牌總經(jīng)理陳國章表示：“第一是通過接地氣的推廣手段強(qiáng)化品牌形象， 比如我們請了蘇菲·瑪索做代言人，她可以說是法國巴黎的形象代言人；第二是通過DS品牌文化底蘊(yùn)的傳播，比如我們的老爺車，今年會有一系列巡展，讓用戶對 DS品牌擁有更好的體驗；第三就是規(guī)劃當(dāng)中的賽車和運(yùn)動的元素，把全民賽車概念導(dǎo)入到品牌推廣上面。”

按照PSA的規(guī)劃，未來幾年，中國市場將承擔(dān)起DS在全球銷量越來越多的份額，而樹立起明晰、具有高可識度的品牌形象，無疑是達(dá)成這一中期目標(biāo)的基礎(chǔ)之一，因此，DS品牌開始全面發(fā)力，以期再創(chuàng)“DS速度”。