江淮連設(shè)兩家研究院:借技術(shù)儲備應(yīng)對市場變化作者:網(wǎng)站管理員 來源:中國汽車零部件 時(shí)間:2015/9/8 8:35:51 江淮正在準(zhǔn)備打一場技術(shù)仗。9月4日成都車展,江淮汽車總經(jīng)理項(xiàng)興初向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露:8月初,江淮已經(jīng)成立了新技術(shù)研究院和汽車電子研究院,目的是解決江淮對前瞻性新技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的突破。 今年前7月,江淮是為數(shù)不多保持逆勢上漲的自主車企。“‘吃透’消費(fèi)者的需求很重要。”項(xiàng)興初認(rèn)為,在車市進(jìn)入微增長期后,自主車企在激烈的競爭中求發(fā)展,最關(guān)鍵的是“要把消費(fèi)者研究透,根據(jù)消費(fèi)需求打造產(chǎn)品,而滿足消費(fèi)者需求的前提是在技術(shù)上要有突破”。 “兩個(gè)新研究院成立,是為了應(yīng)對市場即將到來的結(jié)構(gòu)性變化。”項(xiàng)興初認(rèn)為,從中長期看,市場進(jìn)入平穩(wěn)增長期是大勢所趨,各家車企都在尋求增長,豪華車要降價(jià),合資品牌要下探,自主品牌市場壓力陡增。 在這樣的市場環(huán)境下,車市的結(jié)構(gòu)性變化或會出現(xiàn),即:在同樣銷量下,某些車型的比例很可能會出現(xiàn)歷史性突破,而某些車型則可能原地踏步甚至一路下跌。 在 江淮看來,未來市場屬于新技術(shù)的市場,具備新技術(shù)、新性能的汽車產(chǎn)品,將會取得突破,比如新能源汽車、智能汽車、高質(zhì)低價(jià)的車型產(chǎn)品等等,這些都會因消費(fèi) 成熟和消費(fèi)升級而擴(kuò)大在汽車銷量中的占比;反之,性價(jià)比不高、技術(shù)落后的產(chǎn)品,在這一輪結(jié)構(gòu)性變化中,很可能將被淘汰出局。 所以,對于江淮而言,雖然目前形勢不錯(cuò),但如果不及時(shí)跟上市場將面臨的結(jié)構(gòu)性變化,仍面臨危機(jī)。 在項(xiàng)興初的計(jì)劃中,新技術(shù)研究院重點(diǎn)是打造汽車行業(yè)領(lǐng)先的前瞻性技術(shù),包括一些基礎(chǔ)性的研究,如新材料、智能汽車的應(yīng)用等;而全球汽車行業(yè)正在進(jìn)行的一系列技術(shù)革新,屬于中長期研究項(xiàng)目。汽車電子研究院側(cè)重汽車電子技術(shù)研發(fā)。 實(shí)際上,除了這兩個(gè)研究院,江淮還剛剛設(shè)立了新能源研究院。這三大新業(yè)務(wù)研究單位,將與江淮現(xiàn)有研究院形成互補(bǔ),為其未來打造更有競爭力的產(chǎn)品提供技術(shù)支持。 目 前,江淮在產(chǎn)品布局上,與長城類似,倚重SUV產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,今年前7個(gè)月,江淮SUV累計(jì)銷售12.61萬輛,同比增長580.29%,其中銷量最大 的是瑞風(fēng)S3。該車自去年8月27日上市以來持續(xù)熱銷,今年1-7月份累計(jì)銷售10.38萬輛,在SUV細(xì)分市場排名中位居第三,在小型SUV細(xì)分市場上 排名第一。 “SUV的市場優(yōu)勢要繼續(xù)保持下去。”項(xiàng)興初透露,在S3大賣的同時(shí),江淮于上月31日推出了售價(jià)5.88萬—7.58萬元的SUV新品瑞風(fēng)S2,將SUV產(chǎn)品繼續(xù)下探。 “市場低迷,消費(fèi)者更愿意選擇低價(jià)產(chǎn)品,”項(xiàng)興初認(rèn)為,低價(jià)不等于低質(zhì),低迷市場下廠家爭搶市場,消費(fèi)者選擇余地更大,所以,除了低價(jià)還要高質(zhì)。也正是在這樣的思路下,江淮在S2上精益求精。 “S2雖然是款小車,但車內(nèi)空氣質(zhì)量全面達(dá)標(biāo),我們的想法是要讓消費(fèi)者感覺到物超所值。”項(xiàng)興初說。 實(shí)際上,市場競爭激烈,消費(fèi)者更愿意選擇品牌忠誠度更高的產(chǎn)品,因?yàn)檫@些車型同時(shí)也在降價(jià)無形中提升了性價(jià)比。這也是為什么,雖然市場低迷,但是合資車企們紛紛表示要借此提升市占率的原因,這也加大了自主品牌突破的難度。 “自主品牌首先要活下來,才能談突破。”SUV的成功,可以說是為江淮“活下來”提供了必要資源。項(xiàng)興初透露,未來江淮要像韓系車那樣,上市一款產(chǎn)品,成功一款產(chǎn)品。 “每年上市一款新車,只要每款車能年銷10萬輛,一年就是100萬輛。”項(xiàng)興初認(rèn)為,產(chǎn)品要取得成功,必須要把消費(fèi)者研究透,包括產(chǎn)品訴求、傳播方式、購買體驗(yàn)、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié),都需要深入研究。 除此之外,江淮還計(jì)劃大力發(fā)展新能源汽車。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,到2025年,江淮期望,新能源汽車銷量占公司車型總銷量的比例不低于30%,形成節(jié)能汽車、新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車共同發(fā)展的新格局。 TAGS: |
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