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入股戴姆勒 徐和誼北汽押注奔馳在華奪冠

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作者:網(wǎng)站管理員  來(lái)源:中國(guó)汽車零部件  時(shí)間:2015/8/31 8:29:50

繼乘用車平臺(tái)北京汽車股份有限公司(01985.HK;以下簡(jiǎn)稱北京汽車)成功上市之后,北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼近日再放“大招”。

8月24日,徐和誼在北京奔馳十周年的慶典活動(dòng)上接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)透露:“北汽集團(tuán)正在與戴姆勒股份公司(奔馳母公司,以下簡(jiǎn)稱戴姆勒)談股份收購(gòu)事宜,入股成功后,北汽集團(tuán)將成為戴姆勒的大股東之一。”

這 意味著,繼上汽集團(tuán)入股美國(guó)通用汽車公司、東風(fēng)集團(tuán)入股法國(guó)標(biāo)致-雪鐵龍集團(tuán)之后,北汽集團(tuán)也將“走出去”,入股德國(guó)豪華車巨頭。此番股份收購(gòu)中,雙方的 合資公司北京奔馳無(wú)疑將成為最大的受益方。目前,中國(guó)豪華車市場(chǎng)整體增幅不斷收窄,而北京奔馳正逆勢(shì)上揚(yáng),同時(shí)已經(jīng)在多方面進(jìn)行布局,蓄勢(shì)沖鋒。而在股東 雙方的關(guān)系更進(jìn)一步之后,北京奔馳在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中也將多一分勝算。

交叉持股

作為北京奔馳的股東雙方,北汽集團(tuán)與戴姆勒的關(guān)系近年來(lái)不斷深化,逐漸從產(chǎn)品、渠道等方面上升到了集團(tuán)資本層面。

“北 汽集團(tuán)和戴姆勒的合作并不僅限于制造領(lǐng)域和制造環(huán)節(jié),而是圍繞汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的全面合作。北汽集團(tuán)絕不會(huì)是戴姆勒的小股東,而是將成為數(shù)得上的大股東之 一。”徐和誼表示,“這樣一來(lái),雙方的關(guān)系就親上加親了,對(duì)北京奔馳、北汽自主品牌以及上市公司北京汽車而言,都會(huì)帶來(lái)相當(dāng)大的利好。”

中國(guó)汽車企業(yè)集團(tuán)入股國(guó)外汽車巨頭的案例并不多見,在此之前只有兩例,對(duì)于北汽集團(tuán)而言則是首次。但事實(shí)上,無(wú)論是北汽集團(tuán)還是戴姆勒,對(duì)于這一資本運(yùn)作并不陌生。

早 在2013年,雙方就曾以股權(quán)收購(gòu)的形式,將北京奔馳的銷售收入納入北京汽車的財(cái)務(wù)報(bào)表,促使北京汽車能夠在2014年末成功上市。但彼時(shí)雙方的資本合作 主要通過合資公司進(jìn)行:戴姆勒收購(gòu)北京汽車12%股份,北汽集團(tuán)和戴姆勒分別增持北京奔馳和北京奔馳銷售公司股權(quán)。此次“交叉持股”的結(jié)果是,北京汽車 在北京奔馳的股權(quán)將增至51%,同時(shí)戴姆勒在北京奔馳銷售公司的股份也將增至51%。

據(jù)悉,北汽集團(tuán)入股戴姆勒的計(jì)劃始于2013年,由此推測(cè),或許在探討“交叉持股”的過程中,雙方就已經(jīng)有了繼續(xù)加強(qiáng)資本合作的意向。

“北 汽集團(tuán)將收購(gòu)戴姆勒多少股份目前還不確定,從相關(guān)的案例來(lái)看,北汽集團(tuán)最多成為戴姆勒的第三大股東。因?yàn)槿绻逼瘓F(tuán)持股更多,對(duì)于德國(guó)而言意味著戴姆勒 ‘主權(quán)’有轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)。”民族證券汽車行業(yè)首席分析師曹鶴在接受記者采訪時(shí)表示,“而且,北汽集團(tuán)入股戴姆勒在中國(guó)和德國(guó)都將涉及相當(dāng)多的法律程序,即使 目前雙方已經(jīng)達(dá)成共識(shí),走完全部流程也還需要半年至一年的時(shí)間。”

合作深化

或許正是因?yàn)槿牍墒乱诉沒有進(jìn)入最后階段,在北京奔馳十周年的慶典活動(dòng)上,此事只是作為一個(gè)“插曲”,而“重頭戲”則被放在了北汽集團(tuán)與戴姆勒近年來(lái)的合作上。

眾 所周知,作為雙方最初的合作基礎(chǔ),合資公司北京奔馳初期的發(fā)展并不順利,不僅在成立3年后仍未能實(shí)現(xiàn)盈利,其進(jìn)口車與國(guó)產(chǎn)車的兩個(gè)銷售渠道也爭(zhēng)斗不休。相 對(duì)于德國(guó)豪華車三強(qiáng)中的另外兩個(gè)品牌,奔馳是最后一個(gè)在中國(guó)投產(chǎn)的,而北京奔馳成立初期的內(nèi)耗,又在一定程度上進(jìn)一步拉長(zhǎng)了其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離。

直到2011年,北汽集團(tuán)與戴姆勒發(fā)表聯(lián)合聲明,宣布奔馳在中國(guó)統(tǒng)一銷售渠道,持續(xù)多年的“內(nèi)斗”才逐漸解決。北汽集團(tuán)與戴姆勒的合作由此日益深化,北京奔馳也隨即步入了發(fā)展正軌。

近 年來(lái),北京奔馳眾多戰(zhàn)略項(xiàng)目逐步落地:從戴姆勒目前除德國(guó)本土以外產(chǎn)能最大的總裝工廠,到戴姆勒首個(gè)德國(guó)本土以外的乘用車發(fā)動(dòng)機(jī)制造工廠,再到戴姆勒全球 最領(lǐng)先的前驅(qū)車工廠和戴姆勒合資公司里最大的研發(fā)中心。截至目前,北京奔馳已經(jīng)成為戴姆勒全球唯一同時(shí)擁有前驅(qū)車平臺(tái)、后驅(qū)車平臺(tái)和動(dòng)力系統(tǒng)平臺(tái)的合資企 業(yè)。

戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官唐仕凱表示:“2014年,有近15萬(wàn)輛梅賽德斯-奔馳汽車在北京奔馳下線,幾乎是 2006年時(shí)的8倍;2015年6月,北京奔馳單月產(chǎn)量首次突破兩萬(wàn)輛,這已相當(dāng)于2007年全年的產(chǎn)量。如今的北京奔馳,已成為戴姆勒全球占地面積最大 的梅賽德斯-奔馳乘用車生產(chǎn)制造基地,也是奔馳品牌在中國(guó)市場(chǎng)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭的核心推動(dòng)力。”

逆勢(shì)發(fā)力

“基于股東雙方合作 的不斷深化,北京奔馳要在‘十三五’末,做到國(guó)內(nèi)豪華車第一,這是我們的公開目標(biāo)。”徐和誼表示,“早在2013年9月,北汽集團(tuán)與戴姆勒就簽署了全面戰(zhàn) 略合作協(xié)議,納入了五個(gè)方面的全面合作,包括制造領(lǐng)域的合資合作、資本領(lǐng)域的合資合作、產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)支援層面的合作、采購(gòu)體系的合作以及銷售領(lǐng)域的合 作。從戰(zhàn)略層面講,這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈合作立意更高,更具有可持續(xù)性。而合資公司的競(jìng)爭(zhēng)力也就更強(qiáng)一些,路可能會(huì)走得更遠(yuǎn)、更快。”

基于 此,盡管今年豪華車市場(chǎng)受中國(guó)汽車市場(chǎng)整體形勢(shì)影響,銷量增幅放緩,但北京奔馳仍有意就此全面發(fā)力。據(jù)悉,國(guó)產(chǎn)緊湊型SUVGLA級(jí)將于年內(nèi)上市。從明 年開始,北京奔馳每年至少推出一兩款新車,且大部分投產(chǎn)新車都會(huì)有混合動(dòng)力版本,有些甚至將成為標(biāo)配。北京奔馳希望通過旗下車型的小型化、年輕化和節(jié)能環(huán) 保,令企業(yè)能夠“走在前頭”。

 

“北京奔馳雖然發(fā)力較晚,但從目前的情況來(lái)看,其發(fā)展前景十分可觀。北汽集團(tuán)和戴姆勒合作的不斷加深,使得 北京奔馳在未來(lái)幾年有了逆勢(shì)沖鋒的底氣和基礎(chǔ)。而且,在北汽集團(tuán)入股戴姆勒之后,對(duì)北京奔馳的發(fā)展也會(huì)起到明顯的利好作用,股東雙方的支持力度勢(shì)必會(huì)繼續(xù) 加大。”曹鶴分析道。

在北京奔馳銷售服務(wù)有限公司高級(jí)執(zhí)行副總裁李宏鵬看來(lái),北京奔馳發(fā)力較晚,要在銷量上超越兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,目前還不到時(shí)候。但只要保證當(dāng)前的增長(zhǎng)勢(shì)頭,在更多有競(jìng)爭(zhēng)力的車型陸續(xù)國(guó)產(chǎn)化且投放市場(chǎng)后,成為國(guó)內(nèi)豪華車第一名的時(shí)間可能會(huì)比原來(lái)設(shè)想的提前一兩年。

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