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大眾上半年超越豐田 奧迪欲憑新A4重振銷量

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作者:網(wǎng)站管理員  來源:中國汽車零部件  時間:2015/7/29 8:27:28

今年上半年,大眾集團全球銷量排名第一,約為504萬輛,較上年同期減少0.5%;豐田集團排第二,為502.2萬輛,較上年同期減少1.5%;通用汽車公司排名第三,為486萬輛,同比下降1.2%。

全新A4將在九月的法蘭克福車展亮相,十一月上市銷售,將與寶馬入門級3系的升級版和新一代奔馳C級競爭。

中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合外電報道,2015年上半年,大眾集團汽車交付量超越豐田,成為全球第一大汽車制造商,并有望提前三年實現(xiàn)摘取冠軍桂冠的目標。去年,豐田曾以微弱的優(yōu)勢戰(zhàn)勝大眾,居全球銷量第一寶座。

根據(jù)大眾發(fā)布的數(shù)據(jù),大眾集團上半年全球銷量約為504萬輛,該數(shù)據(jù)包括旗下MAN品牌和斯堪尼亞公司,較上 年同期減少0.5%。包括旗下大發(fā)工業(yè)與日野汽車在內(nèi)的整個豐田集團今年上半年全球銷量為502.2萬輛,較上年同期減少1.5%。通用汽車公司上半年全 球銷量排名第三,為486萬輛,同比下降1.2%。

大眾集團此次奪冠,受益于近五年來歐洲市場需求的加速增長,緩解了全球最大的中國市場需求放緩的困境。為了達到在2007年設(shè)下的成為全球第一大汽車制造商的目標,大眾集團不得不承受中國股票市場動蕩帶來的需求下滑,以及中國品牌低價SUV車型的競爭。

“豐田與大眾的角逐將會異常激烈”,日本先進研究所的汽車分析師Koji Endo表示,“實際上,相比于銷量來說,車企更希望獲得利潤”。

自2009年起迅速擴張的全球汽車產(chǎn)業(yè)目前在中國發(fā)展放緩,而在俄羅斯需求崩盤,在一些東南亞和南美國家也后勁不足,顯現(xiàn)出弱勢。今年上半年,美國全行業(yè)的交付量僅上漲4.4%,這是經(jīng)濟復蘇以來最低的年度漲幅。

市場疲軟始料未及

“汽車行業(yè)在很多市場中呈現(xiàn)的疲軟狀態(tài),在今年初時是始料未及的,不僅車企未預料到,市場本身也并未顯現(xiàn)出這 種跡象”,法國巴黎銀行駐東京分析師Clive Wiggins在一份報告中寫到。他表示,日本的汽車制造商可能會降低銷售預期,并需要通過削減成本、提高貨幣收益來避免其降低收益前景預期。

6月份,隨著經(jīng)濟增長放緩以及股市暴跌對消費者信心的打擊,中國乘用車銷量兩年多來首次下跌。由于需求放緩,與前幾年在華瘋狂建廠的情況大逆轉(zhuǎn),今年全球汽車制造商將在中國減產(chǎn),分析師Sanford C. Bernstein本月在一份報告中表示。

6月份,豐田在中國銷量比上年同期飆升近42%。上半年,豐田在華累計新車銷量同比增長10.1%,達到51.28萬輛。大眾交付銷量1-6月同比下滑3.9%,為174萬輛。

國際市場形勢緊張

大眾集團營銷總監(jiān)Christian Klingler月初表示,大眾在中國市場趨勢中是“未免疫”的,并且在南美和俄羅斯市場的形勢“仍保持緊張”。

在歐洲歐元區(qū)19個國家中,經(jīng)濟增長最顯著的是受大眾集團支配的汽車銷量最穩(wěn)定的國家。

在大眾帕薩特轎車和保時捷Macan SUV的帶領(lǐng)下,大眾集團在德國和西歐市場增長超過6%。根據(jù)歐洲汽車制造商協(xié)會數(shù)據(jù),豐田在歐洲上漲了5.7%。

在美國,豐田超過其他公司達到5.6%的增幅,而大眾品牌,奧迪和保時捷銷量加起來僅增長2.4%。

今年上半年的日本市場,由于銷售稅增加導致的需求減弱,大多數(shù)車企過得很艱難。豐田品牌和雷克薩斯品牌銷量下滑8.2%,豐田大發(fā)則下降13%。大眾品牌上半年在日本銷量下降17%,16年以來第一次落后于奔馳。

奧迪新一代A4

奧迪欲憑新A4重振在華銷量

由于全球第一大汽車市場的經(jīng)濟放緩及股市動蕩,作為全球領(lǐng)先的高檔車品牌,奧迪在中國感受到了壓力,希望用新一代A4重振在華銷量。

新一代A4將依靠更輕、更省油的特點來吸引中國消費者。去年,A4的產(chǎn)量占到奧迪全球產(chǎn)量的180萬輛的五分之一,奧迪品牌產(chǎn)品經(jīng)理Jens Kotnik表示。

“A4是我們?nèi)蛟鲩L戰(zhàn)略的重要支柱產(chǎn)業(yè),” Kotnik在采訪中表示,“它是奧迪的主要車型,特別在中國、歐洲和北美市場。”

奧迪的目標是在十年內(nèi)奪走寶馬高檔車銷量第一的桂冠,當然,三方爭霸的對手還包括奔馳品牌。

但是根據(jù)調(diào)查公司HIS發(fā)現(xiàn),在中國,本土汽車制造商如北汽、東風和比亞迪在中型車市場具有雄厚的競爭實 力,A4在中國可能需要更努力。HIS估算到2020年,A4轎車和旅行車總共在華銷量將僅提高2%,達到124,866輛,去年為122,407輛。 A4的競爭車型寶馬3系的預計銷量將提升6.7%,至103,762輛,而另一對手奔馳c級車預計提升61%,達到58,632輛。

“在競爭激烈的中國市場,新產(chǎn)品是關(guān)鍵,但并不是說有新產(chǎn)品就有了保障。”德國汽車管理智庫中心主任Stefan Bratzel表示。

奧迪正在審核2015年在中國交付60萬輛的目標。自5月份下滑1.6%以來,6月,奧迪在華銷量下跌 5.8%,至47,831輛。

全新A4將在九月的法蘭克福車展上亮相,十一月在歐洲上市銷售,將與寶馬入門級3系的升級版和新一代奔馳C級競爭。但經(jīng)過十年的穩(wěn)步增長后,奧迪在中國面臨許多不利因素。在中國,德國的高檔品牌賺取了30%-50%的利潤。

奧迪將于周四發(fā)布更新后的中國銷量目標,以及上半年的業(yè)績。奧迪在上周表示,正在更換區(qū)域高管,但否認此舉是由銷量下滑引起的。

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